創(chuàng)意這個(gè)東西，讓人捉摸不透。

它既科學(xué)，又很玄妙。

它既理性，又很感性。

它既需思維發(fā)散，又需思維聚焦。

它有很多方法論，有時(shí)又要拋開(kāi)全部方法論。

一不注意，你的頭發(fā)就會(huì)因創(chuàng)意枯竭而消逝。

靈感的產(chǎn)生是作品集的開(kāi)始，再經(jīng)過(guò)思維發(fā)散、調(diào)研、實(shí)驗(yàn)后，才會(huì)有最終成品。而好的開(kāi)始是成功的一半，靈感枯竭？思維固化？沒(méi)關(guān)系，給亂糟糟的想法按一下暫停鍵，先欣賞別人家的創(chuàng)意~

日本的「朝日廣告賞」（Asahi Advertising Award ( AAA ) ）是由日本朝日新聞社廣告局于 1952 年創(chuàng)立的老牌獎(jiǎng)項(xiàng)，意圖在變動(dòng)的社會(huì)中，不斷挑戰(zhàn)廣告表現(xiàn)的更多可能性。

一年一度的「朝日廣告賞」公布了第67屆獲獎(jiǎng)名單，本屆獲獎(jiǎng)作品都有哪些？跟著小美來(lái)欣賞一波~

該獎(jiǎng)評(píng)選分為兩部分：

①一般公募部（年輕創(chuàng)作者的競(jìng)技）

②廣告主參加部（以紙面刊載了的廣告為對(duì)象）

這兩部分的獲獎(jiǎng)作品由各界代表的評(píng)委評(píng)選而出。另設(shè)有「朝日新聞讀者賞」，由大眾讀者投票選出。

本篇將為你介紹「一般公募部」的獲獎(jiǎng)作品。

此廣告要表達(dá)的是：即使本人死后成了骷髏，手電筒的光仍亮著?！鹞鬓?/p>

死亡本是一件比較避諱的事情，但是該廣告的創(chuàng)意表達(dá)十分詼諧，一方面突出電池電力持久，一方面也展現(xiàn)了日本人一定的冷幽默成分。

鉛筆所持有的一份脆弱和一定強(qiáng)度都表現(xiàn)了出來(lái)?！齼?nèi)道彥

一個(gè)像蜻蜓一樣長(zhǎng)著輕盈翅膀的女孩立在水中的鉛筆上，而TOMBOW的品牌LOGO正是蜻蜓。該設(shè)計(jì)將自然景象與產(chǎn)品融為一體，完美的體現(xiàn)了產(chǎn)品的特點(diǎn)，單看整個(gè)畫(huà)面也是十分唯美。

這些插畫(huà)畫(huà)得不錯(cuò)，并在場(chǎng)景中運(yùn)用了大量的蠟燭包裝的紋理?！谇鍎?/p>

蠟燭現(xiàn)如今作為生活中不常用的物品，要想有好的創(chuàng)意和靈感表達(dá)是不太容易的，而廣告主面向年輕的消費(fèi)群體，以年輕人的生活為視角，從3個(gè)場(chǎng)景出發(fā)更加貼近生活，且實(shí)用滿分。

日本年號(hào)公布的時(shí)候曾經(jīng)備受矚目，而該產(chǎn)品廣告運(yùn)用了今年“令和”年號(hào)的段子。畫(huà)面中人物的板子處于一種即將拿起的狀態(tài)，這個(gè)時(shí)刻也是最讓日本人民緊張的了。從該設(shè)計(jì)引申到產(chǎn)品本身的「救心」的主題，和時(shí)政結(jié)合表達(dá)產(chǎn)品，更容易引起大家的共鳴。

能夠感受到香味的照片。--佐藤卓

該廣告靈感以學(xué)生作為主角，突出小清新的感覺(jué)，更容易讓人感覺(jué)到，最好聞的香水是洗完澡后身體散發(fā)出來(lái)的香皂、沐浴露和洗發(fā)水的味道。

把手放在皺皺的手繪鋼琴的紙上彈奏著「小星星」，我想他一定是很想彈鋼琴吧，一眼就被吸引住了?！鹞鬓?/p>

如果不看文案的話，容易讓大眾誤認(rèn)為是鋼琴?gòu)V告，這種設(shè)計(jì)與創(chuàng)意作為鋼琴品牌的廣告也是貼合的。琴鍵是鉛筆畫(huà)的，旨在由鉛筆引出夢(mèng)想。

廣告語(yǔ)是：不同的，你注意到了嗎？

然后你就會(huì)尋找圖中兩個(gè)標(biāo)志有什么不同，最后發(fā)現(xiàn)它們其實(shí)是兩個(gè)完全相同的標(biāo)志。

右下角標(biāo)語(yǔ)為：現(xiàn)在的欺詐就跟這圖中展示的一樣巧妙。

這個(gè)廣告構(gòu)思很有內(nèi)涵，在吸引讀者注意后與讀者互動(dòng)，讓他們通過(guò)實(shí)際參與領(lǐng)會(huì)其中的意義：在生活中有很多看似真實(shí)的詐騙，呼吁大家要做好防范。

黑白的照片讓人想起了令人懷念的大阪時(shí)代。廣告語(yǔ)非「在預(yù)先練習(xí)呢」這樣的關(guān)西腔不可。像傻子一般玩耍著的小孩，一定非常地快樂(lè)。——中島信也

圖中兩個(gè)小女孩玩到“模糊”，該設(shè)計(jì)和構(gòu)思通過(guò)畫(huà)面喚起了讀者的童年回憶，也給讀者傳遞了游玩的樂(lè)趣。

這是個(gè)不用言語(yǔ)就表現(xiàn)了滿滿青春的廣告?！獌簫u令子

日本的初高中生在畢業(yè)的時(shí)候有個(gè)美好浪漫的“習(xí)俗”——向自己喜歡的男生索要制服上的從上面起第二個(gè)紐扣（因?yàn)樽羁拷呐K），以此來(lái)表達(dá)自己的愛(ài)意，祈求幸福。

一個(gè)「本」（中文是“書(shū)”的意思）字，其中隱含了一架飛上云端的飛機(jī)，而躺在飛機(jī)上的是一個(gè)正在讀書(shū)的人。以此來(lái)表現(xiàn)出讀書(shū)的舒適感和自由感，整個(gè)畫(huà)面有大片留白，這也進(jìn)一步讓讀者把目光聚焦在“本”字上，給人更廣闊的感覺(jué)。

最下面的一行字寫(xiě)著：這是基于科學(xué)的數(shù)據(jù)得出的。讓人感到非常溫暖?！糇裟竞?/p>

（圖解）

大紅字：本年的奧斯卡金像獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品不能在電影院看。

小紅字：Netflix原創(chuàng)作品「ROMA」獲第91回奧斯卡金像獎(jiǎng)、導(dǎo)演獎(jiǎng)等三項(xiàng)大獎(jiǎng)。

幾年前，Netflix在日本的認(rèn)識(shí)度還很低，而如今憑借其作品備受矚目。該廣告將「ROMA」獲獎(jiǎng)信息以一種更便于理解的方式傳達(dá)，有點(diǎn)報(bào)紙廣告的感覺(jué)。——副田高行

(圖解)

[1]右邊有強(qiáng)迫癥的兩個(gè)章魚(yú)（都穿著同一款的襪子），其中一個(gè)生氣地說(shuō)：“你遲到了，干嘛去了？”左邊穿著各種不同樣式襪子的章魚(yú)笑瞇瞇地說(shuō)著：“一直猶豫著不知穿哪只襪子?！?/p>

[2]青蛙說(shuō)：“成為大人后”。蝌蚪：“我也想穿襪子”。

[3]蛇說(shuō)：“只穿一只襪子感覺(jué)也不錯(cuò)呢”。

[4]穿了襪子的喵說(shuō)：“穿上了襪子，肉球變得軟綿綿的了”。沒(méi)有穿襪子的喵說(shuō)：“真的假的”。

這個(gè)廣告用了一種網(wǎng)絡(luò)搜索關(guān)鍵詞的形式，關(guān)鍵詞分別有：筆記用具+簡(jiǎn)約、按壓穴位+推薦、眉+剃多了、便當(dāng)+沒(méi)有筷子、告白+順利進(jìn)行、發(fā)明王等，而這些關(guān)鍵詞都引出了你搜索的也許是：該品牌鉛筆

不僅寫(xiě)出了該鉛筆的一些優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)導(dǎo)出了它的各種小用途。

G1競(jìng)馬從2月開(kāi)始到12月共24場(chǎng)，比賽的主題各有不同。而廣告用了回形針的感覺(jué)，用線描繪了各種比賽賽道的形態(tài)。

17 NAIGAI襪子廣告

“我的毛其實(shí)真的不想供給襪子”

光島瑠菜

簡(jiǎn)單明了的設(shè)計(jì)，仿佛在說(shuō)：羊毛出在羊身上。也將襪子的材質(zhì)與保暖功能體現(xiàn)了出來(lái)。

18評(píng)委賞/創(chuàng)意賞

丸美屋食品工業(yè)「３色パック」廣告

“早餐：米飯、魚(yú)、雞蛋燒”

和田彩花

「３色パック」三合一佐飯調(diào)味料包括：雞蛋，鱈魚(yú)子，芝麻這三個(gè)系列。廣告的創(chuàng)意在于，在米飯上分別撒上這些后就組成了豐盛的早餐套餐，有雞蛋，也有魚(yú)。

19評(píng)委賞/照片賞

髙島屋廣告

“表現(xiàn)在高島屋購(gòu)物的雀躍感”

中島達(dá)也、中村力也、廣瀨大

（圖解）

［1］這里有用錢(qián)能買的和不能買的東西；

［2］最后我還是決定送不同的東西了；

［3］購(gòu)買者和被贈(zèng)送者都開(kāi)心，這才是真正的購(gòu)物；

［4］珍惜在店里購(gòu)買的東西。

20小型廣告賞

富士急行「富士急游樂(lè)園」廣告

“尖叫系”

塚原菜緒

青椒的切口斷面像在尖叫，作者由此獲得靈感，用了紅黃綠的辣椒構(gòu)成「尖叫系」的畫(huà)面。非常地有趣生動(dòng)。戳的兩個(gè)洞是鼻孔，辣椒籽是牙齒，不同的顏色形態(tài)是不同的人。這個(gè)創(chuàng)意充滿了日本人的感性色彩。

21學(xué)生獎(jiǎng)勵(lì)賞2

光文社新書(shū)廣告

“下一代的”

水上雄太

有個(gè)說(shuō)法認(rèn)為，年號(hào)從大正到昭和改變的時(shí)候，由于內(nèi)定的「光文」被報(bào)道曝光了，所以后來(lái)?yè)Q成了「昭和」。而「昭和」的下一個(gè)年號(hào)，「光文」很可能是其中的候補(bǔ)名稱。這個(gè)廣告就是玩了這個(gè)梗，在「令和」公布之前預(yù)測(cè)了新的年號(hào)。——川口清勝

22學(xué)生獎(jiǎng)勵(lì)賞3

牛乳石鹸 紅箱香皂廣告

“［1］戀愛(ài)和牛乳石鹸［2］朋友和牛乳石鹸［3］工作和牛乳石鹸”

小蘆茉帆

（圖解）

［1］如果變得更加干凈漂亮的話，這段戀情也會(huì)更好。

［2］你用什么洗臉的呢（兩個(gè)臉上有紅點(diǎn)的望著一個(gè)臉上沒(méi)有紅點(diǎn)的）。

［3］洗去今日所有的辛勞。

本篇介紹了第67回朝日廣告賞「一般公募部」獲獎(jiǎng)作品?？赐晁械膹V告設(shè)計(jì)有沒(méi)有獲得一些啟發(fā)？

也許其中某些設(shè)計(jì)沒(méi)有達(dá)到你認(rèn)為的水準(zhǔn)，畢竟有些小美也沒(méi)看懂，但是！長(zhǎng)江后浪推前浪，相信你的作品集以及未來(lái)的設(shè)計(jì)作品一定會(huì)更具創(chuàng)意。讓思維發(fā)散，讓靈感迸發(fā)！好好做作品集才是關(guān)鍵！

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